Samsung ใช้เวลาเกือบตลอดทศวรรษที่ผ่านมาในการโน้มน้าวผู้ซื้อทีวีว่า QLED คือทางเลือกจอ LCD ระดับพรีเมียมที่ใช้แข่งกับ OLED แต่รายงานฉบับใหม่จากเกาหลีใต้ระบุว่ากลยุทธ์ดังกล่าวอาจกำลังเข้าสู่ช่วงการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่

ETNews รายงานว่า Samsung Electronics ได้ลดกำลังการผลิตทีวี LCD แบบควอนตัมดอทจากประมาณ 10 ล้านเครื่องในปี 2025 ลงเหลือระหว่าง 2 ล้านถึง 3 ล้านเครื่องในปี 2026 ซึ่งเป็นการลดลงสูงถึง 80% นอกจากนี้ สื่อดังกล่าวยังรายงานว่า Samsung มีแผนจะลดการผลิต Neo QLED ลงอีกในปี 2027 โดยแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมรายหนึ่งอ้างว่ายอดการผลิตอาจลดลงเหลือเพียงครึ่งหนึ่งของระดับปีนี้ ก่อนที่จะยุติการผลิตอย่างเร็วที่สุดในปี 2028 อย่างไรก็ตาม Samsung ยังไม่ได้ประกาศยุติการทำตลาด QLED หรือ Neo QLED อย่างเป็นทางการ ดังนั้นกรอบเวลานี้จึงควรพิจารณาว่าเป็นรายงานจากอุตสาหกรรมมากกว่าแผนงานผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยืนยัน

Samsung เปิดตัวชื่อ QLED ในปี 2017 พร้อมกับซีรีส์ Q9, Q8 และ Q7 โดยวางตำแหน่งให้จอ LCD ที่เสริมเทคโนโลยีควอนตัมดอทเป็นแพลตฟอร์มจอแสดงผลระดับพรีเมียมและเป็นคู่แข่งทางเทคโนโลยีโดยตรงกับ OLED ทั้งนี้ QLED ไม่ได้หมายความว่าควอนตัมดอทสร้างภาพด้วยตัวเอง แต่เป็นทีวี LCD ที่ใช้ควอนตัมดอทเพื่อปรับปรุงการถ่ายทอดสีสัน

ต่อมา Neo QLED ได้เปิดตัวตามมาโดยเป็นการรวมควอนตัมดอทเข้ากับไฟแบ็คไลท์แบบ Mini LED ซึ่งเป็นส่วนประกอบสำคัญในกลุ่มผลิตภัณฑ์ LCD ระดับพรีเมียมของ Samsung มานานหลายปี แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ปี 2026 กลับสะท้อนภาพที่แตกต่างออกไป

ปัจจุบัน Samsung วางจำหน่ายรุ่น M70H, M80H และ M90H ในฐานะทีวี Mini LED ในขณะที่รุ่น QN70H และ QN80H ยังคงอยู่ภายใต้ชื่อ Neo QLED โดยราคาจำหน่ายในสหรัฐฯ สำหรับรุ่น M80H ขนาด 65 นิ้วอยู่ที่ 799.99 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับ 1,599.99 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับรุ่น QN80H ขนาด 65 นิ้ว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงช่องว่างราคาที่ Samsung สร้างขึ้นระหว่างทีวี Mini LED ทั่วไปกับรุ่น Neo QLED ที่เหลืออยู่

ETNews รายงานว่า Samsung ได้เปลี่ยนกลุ่มผลิตภัณฑ์ QLED ระดับเริ่มต้นด้วยรุ่น Mini LED ที่ไม่ได้ใช้ฟิล์มควอนตัมดอท โดยระบุว่ากลยุทธ์นี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการตั้งราคาที่ดุดันของผู้ผลิตจากจีน ขณะที่ eCoustics มองว่าจอ LCD แบบควอนตัมดอทสูญเสียความโดดเด่นในฐานะสินค้าพรีเมียมไปมาก เมื่อ TCL, Hisense และแบรนด์อื่นๆ สามารถจำหน่ายทีวีที่ระบุคุณสมบัติคล้ายกันได้ในราคาที่ถูกกว่ามาก

eCoustics มองว่า Samsung ไม่ได้กำลังทิ้งเทคโนโลยี LCD แต่กำลังเปลี่ยนสิ่งที่อยู่บนจุดสูงสุดของห่วงโซ่ผลิตภัณฑ์ LCD โดยเทคโนโลยี Micro RGB กำลังกลายเป็นสิ่งที่บริษัทต้องการให้ผู้บริโภคหันมาสนใจมากขึ้น

บริษัทได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Micro RGB จากรุ่นเริ่มต้นขนาด 115 นิ้ว ไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ปี 2026 ที่ครอบคลุมขนาด 55, 65, 75, 85, 100 และ 115 นิ้ว โดยแทนที่จะใช้ไฟแบ็คไลท์สีน้ำเงินหรือสีขาวทั่วไปร่วมกับควอนตัมดอท ระบบ Micro RGB ของ Samsung ใช้หลอด LED ขนาดจิ๋วสีแดง สีเขียว และสีน้ำเงิน วางอยู่ด้านหลังแผง LCD

eCoustics ได้ทำการวัดค่าเทคโนโลยีนี้แล้ว โดยในการทดสอบรุ่น Samsung R95H Micro RGB พบว่าสามารถครอบคลุมขอบเขตสี BT.2020 ได้ถึง 92% ในโหมด Filmmaker เมื่อเทียบกับ 76.5% ของทีวี Samsung QN90F Mini LED นอกจากนี้รุ่น R95H ยังทำความสว่างได้ถึง 1,541 นิต บนพื้นที่หน้าจอ 10% ในโหมด HDR Filmmaker

แม้ Micro RGB จะยังคงเป็นเทคโนโลยี LCD ที่ไม่มีพิกเซลเปล่งแสงเองหรือความสามารถในการแสดงสีดำสนิทเหมือน OLED แต่ eCoustics มองว่าขอบเขตสีที่กว้างและความสว่างที่ทำได้สูง ทำให้ Samsung มีเทคโนโลยีที่ชัดเจนกว่าในการวางตำแหน่งไว้บนสุดของกลุ่มผลิตภัณฑ์ LCD แทนที่จะใช้เพียงการปรับปรุงสูตร QLED แบบเดิม

แม้ Samsung จะใช้เวลาหลายปีวางตำแหน่ง QLED ให้เป็นคำตอบสำหรับ OLED แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมียมปี 2026 ของบริษัทก็รวมถึงทีวี OLED รุ่น S85H, S90H และ S95H โดย Samsung ใช้ทั้งแผง QD-OLED และ WOLED ขึ้นอยู่กับรุ่นและขนาดหน้าจอ

นั่นไม่ได้หมายความว่า Samsung กำลังละทิ้งควอนตัมดอทไปทั้งหมด การลดการผลิตที่ ETNews รายงานนั้นเกี่ยวข้องกับทีวี LCD ที่เสริมเทคโนโลยีควอนตัมดอท ขณะที่แผง QD-OLED ของ Samsung Display ก็ใช้ควอนตัมดอทเช่นกัน แต่เป็นสถาปัตยกรรมจอแสดงผลที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง eCoustics จึงชี้ว่าการกล่าวว่า Samsung กำลังเลิกใช้ควอนตัมดอทนั้นไม่ถูกต้อง

eCoustics มองว่าประเด็นที่น่าสนใจกว่าคือ Samsung ดูเหมือนไม่จำเป็นต้องใช้ QLED เป็นอาวุธหลักในการต่อสู้กับ OLED อีกต่อไป เพราะบริษัทจำหน่ายทีวี OLED เองด้วย ในขณะที่ Micro RGB ก็มอบทางเลือกใหม่ในกลุ่ม LCD พรีเมียมสำหรับลูกค้าที่ต้องการความสว่างสูง การถ่ายทอดสีที่กว้างมาก และขนาดหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

eCoustics ระบุว่าสำหรับผู้บริโภค เรื่องนี้เป็นมากกว่าการที่ Samsung เปลี่ยนชื่อบนกล่อง เพราะ QLED กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่จดจำได้ง่ายที่สุดในตลาดทีวี แต่ก็ถูกนำไปใช้กว้างขวางจนชื่อนี้ไม่ได้บอกรายละเอียดแก่ผู้ซื้อมากนักว่าทีวีจะมีประสิทธิภาพการทำงานจริงอย่างไร

ทีวีสองเครื่องอาจมีควอนตัมดอทเหมือนกัน แต่ให้ความสว่าง การหรี่แสงเฉพาะจุด การประมวลผล คอนทราสต์ และประสิทธิภาพ HDR ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง eCoustics ประเมินว่าการปรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Samsung ชี้ว่าบริษัทอาจเห็นคุณค่าในการสร้างความแตกต่างด้วยสถาปัตยกรรมไฟแบ็คไลท์และจอแสดงผลจริง มากกว่าการใช้ชื่อ QLED ครอบคลุมหลายระดับราคา

ในมุมของ eCoustics ลำดับชั้นผลิตภัณฑ์ที่กำลังเกิดขึ้นคือ Mini LED ทั่วไปสามารถทำราคาที่ดุดันได้ ส่วน Micro RGB สามารถเป็นตัวแทนของ LCD ระดับพรีเมียม และ OLED สามารถตอบโจทย์ผู้ซื้อที่ให้ความสำคัญกับระดับสีดำ มุมมอง และการควบคุมแสงในระดับพิกเซล

Samsung ยังไม่ได้ยุติการทำตลาด QLED ในทันที และ Neo QLED ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ปี 2026 แต่ eCoustics มองว่าการลดการผลิตทีวี LCD แบบควอนตัมดอทลงถึง 80% ตามรายงานนั้นไม่ใช่การปรับสต็อกเล็กน้อย โดยเฉพาะเมื่อ Samsung ได้วางตำแหน่ง Mini LED ทั่วไปไว้ใต้ Neo QLED และวาง Micro RGB ไว้เหนือกว่าแล้ว

eCoustics มองว่าหากรายงานของ ETNews เรื่องกรอบเวลาปี 2028 ถูกต้อง QLED จะเปลี่ยนจากผู้ท้าชิง OLED รายใหญ่ของ Samsung ไปสู่เทคโนโลยีที่บริษัทก้าวข้ามไปในเวลาเพียงสิบกว่าปีเท่านั้น และสิ่งที่สูญเสียไปจริงๆ อาจเป็นเพียงแนวคิดที่ว่าการเติมตัวอักษร Q ลงบนกล่องนั้นเพียงพอที่จะทำให้ทีวี LCD เครื่องหนึ่งมีความพิเศษ